व्यक्तिगत विज्ञापन एसएमई और अन्य छोटे संगठनों के लिए महत्वपूर्ण

डेटा और मार्केटिंग के लिए एसोसिएशन के रूप में, डीडीएमए 15 से अधिक वर्षों से डेटा के जिम्मेदार उपयोग के लिए प्रतिबद्ध है। हम अपने सदस्यों के साथ एक निष्पक्ष, सुरक्षित और पारदर्शी ऑनलाइन विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र के लिए प्रयास करते हैं। उपभोक्ताओं को यह स्पष्ट होना चाहिए कि उनके डेटा का क्या होता है और कुछ विज्ञापन क्यों दिखाए जाते हैं। यदि वे ग्राहक को इसका कारण नहीं बता सकते हैं तो संगठनों को व्यक्तिगत डेटा एकत्र और उपयोग नहीं करना चाहिए। इसलिए हम डिजिटल सेवा अधिनियम का स्वागत करते हैं, जो लक्षित ऑनलाइन विज्ञापनों के लिए पारदर्शिता दायित्वों का परिचय देता है। अधिक पारदर्शिता से ही हम उपभोक्ताओं का विश्वास बहाल कर सकते हैं, डायना जानसेन लिखती हैं।

लेकिन व्यक्तिगत विज्ञापनों पर प्रतिबंध या प्रतिबंध आगे का रास्ता नहीं है और इसके अलावा, एसएमई, अभिनव उद्यमियों और अन्य छोटे संगठनों के लिए हानिकारक है। अक्सर यह भुला दिया जाता है कि ये छोटे संगठन भी प्रतिबंध से प्रभावित हो सकते हैं। वे अपने वर्तमान या संभावित ग्राहकों तक आसानी से पहुंचने, धन जुटाने और उन्हें सूचित करने के लिए विज्ञापनों को वैयक्तिकृत करते हैं। फिलहाल, कोई यथार्थवादी विकल्प नहीं है। कई मामलों में, उनकी वित्तीय क्षमता सीमित होती है, जिससे ऑनलाइन विज्ञापन की प्रभावशीलता महत्वपूर्ण हो जाती है। सीमित बजट के साथ प्रभावी ढंग से विज्ञापन देने में सक्षम होने से, छोटे उद्यमी बड़ी पार्टियों के प्रभुत्व वाले इंटरनेट पर बने रह सकते हैं।

ठीक ऐसे क्षेत्रों और उद्यमियों की विस्तृत श्रृंखला के कारण जो प्रतिबंध से प्रभावित हो सकते हैं, सावधानी महत्वपूर्ण है। छोटे संगठनों को अपने उत्पादों, सेवाओं और सूचनाओं को उपभोक्ताओं के ध्यान में लाने का अवसर बरकरार रखना चाहिए। इसलिए व्यावसायिक समुदाय और राजनेताओं को संयुक्त रूप से व्यक्तिगत विज्ञापन के उपयोग के लिए प्रयास करना चाहिए जो उपभोक्ताओं और उद्यमियों की स्थिति को बेहतर ढंग से सुरक्षित रखता है।

हम मौजूदा विज्ञापन तंत्र के बारे में यूरोपीय संसद में चिंताओं को साझा करते हैं। प्रमुख डिजिटल प्लेटफॉर्म के माध्यम से फैली बड़ी मात्रा में दुष्प्रचार से निपटने की जरूरत है। इसने ब्रसेल्स में लक्षित या वैयक्तिकृत विज्ञापनों पर पूरी तरह से प्रतिबंध लगाने के लिए आह्वान किया है। हालांकि, गलत सूचना फैलाना और प्रासंगिक, वैयक्तिकृत विज्ञापन दो पूरी तरह से अलग चीजें हैं। एक अच्छी तरह से काम कर रहे विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र में, व्यक्तिगत सामग्री की आवश्यकता होती है, उदाहरण के लिए व्यवहार और खोज इतिहास पर आधारित। वैयक्तिकरण सुनिश्चित करता है कि आप ऐसी सामग्री देखते हैं जो आपके लिए प्रासंगिक है, जानकारी के अधिभार में जो लोगों को ऑनलाइन सामना करना पड़ता है।

व्यावसायिक समुदाय और अन्य क्षेत्र उच्च गुणवत्ता वाले वैयक्तिकृत विज्ञापनों पर कड़ी मेहनत कर रहे हैं, जिनके लिए यथासंभव कम व्यक्तिगत डेटा की आवश्यकता होती है। एक उद्योग संघ के रूप में, यह हमारा काम है कि हम सक्रिय रूप से अच्छे उदाहरणों का प्रसार करें और संगठनों को जिम्मेदारी से डेटा का उपयोग करने में मदद करें, जैसा कि हम अपने डेटा उपयोग सिद्धांत मानचित्र और डेटा नैतिकता पर कार्यशाला के साथ करते हैं। गोपनीयता के अनुकूल वैयक्तिकृत विज्ञापन, जहां ग्राहक का अपने डेटा पर नियंत्रण होता है, डेटा न्यूनीकरण के लिए GDPR के सख्त नियमों के भीतर संभव है।

राजनेता मौजूदा नियमों के अनुपालन और उनके प्रवर्तन के लिए सूचना और उपकरणों के साथ व्यापारिक समुदाय की मदद कर सकते हैं। वैयक्तिकृत विज्ञापन पर एक साधारण प्रतिबंध या प्रतिबंध उपभोक्ता की मदद नहीं करता है। यह केवल छोटे संगठनों के लिए अपने दर्शकों तक पहुँचना बहुत कठिन बना देता है।

डायना जानसेन डीडीएमए की निदेशक हैं, जो डेटा-संचालित विपणन, सेवा और बिक्री के लिए नीदरलैंड का सबसे बड़ा व्यापार संघ है।

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