राजनीतिक विज्ञापन: लोकतंत्र और अर्थव्यवस्था का दिल

यूरोपीय संघ मार्च में एक मील के पत्थर पर पहुंच गया जब उसने डिजिटल सेवा अधिनियम (डीएसए) पर एक समझौता किया, जिसमें उसकी बहन कानून डिजिटल बाजार अधिनियम (डीएमए) शामिल था। विधायी पैकेज ऑनलाइन दुनिया कैसे काम करता है और हमारे दैनिक जीवन को कैसे प्रभावित करता है, इसमें मौलिक और महत्वपूर्ण परिवर्तन करने का वादा करता है। हालाँकि, EU आयोग की डिजिटल महत्वाकांक्षाएँ यहीं नहीं रुकेंगी। विज्ञापन सूचना समूह (एआईजी) कोनराड शेक लिखते हैं, राजनीतिक विज्ञापन पर आयोग का प्रस्ताव पारदर्शिता और सामग्री मॉडरेशन की निगरानी पर डीएसए की तकनीकी चर्चा में चल रहे प्रयासों पर दोगुना हो जाएगा।.

डीएसए पर सभी वार्ताओं के दौरान, और यहां तक ​​कि सामान्य डेटा संरक्षण विनियमन (जीडीपीआर) से संबंधित, राजनीतिक विज्ञापन हल करने के लिए एक चुनौतीपूर्ण मुद्दा बना हुआ है। राजनीतिक विज्ञापन लोकतांत्रिक चुनावों में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, यह सुनिश्चित करते हैं कि हमारे राजनीतिक दल और उम्मीदवार नागरिकों तक उनकी नीतियों, प्राथमिकताओं और मूल्यों की वकालत करने के लिए पहुंच सकें। हालांकि, कुछ अभिनेताओं की क्षमता के बारे में चिंताएं पैदा हुई हैं, दोनों आंतरिक और बाहरी, ऑनलाइन राजनीतिक विज्ञापनों का उपयोग करके लोकतांत्रिक प्रक्रियाओं में हेरफेर करने के लिए या तो गलत सूचना को बढ़ाने या विवाद को बोने के लिए।

राजनीतिक विज्ञापन कोई नई बात नहीं है। यह तब तक रहा है जब तक लोकतांत्रिक अभियान अस्तित्व में रहे हैं। हालाँकि, इंटरनेट के आगमन ने सूचना का खजाना प्रदान करके परिदृश्य को तेजी से बदल दिया है जिसने अभियान विज्ञापनों को होर्डिंग से बैनर विज्ञापनों में बदल दिया है। जैसा कि नीति निर्माता राजनीतिक विज्ञापनों को विनियमित करने पर विचार करते हैं, यह महत्वपूर्ण है कि वे राजनीतिक विज्ञापन की परिभाषा पर स्पष्ट हों ताकि कानून राजनीतिक और व्यावसायिक अभिव्यक्ति की रक्षा कर सके।

जबकि राजनीतिक विज्ञापनों पर आयोग का प्रस्ताव अभी भी विकसित किया जा रहा है, राजनीतिक विज्ञापनों की परिभाषा महत्वपूर्ण होगी। सबसे अधिक मांग वाले कार्यों में से एक यह वर्गीकृत करना होगा कि राजनीतिक विज्ञापन क्या है और क्या नहीं है और ऐसा निर्णय लेने के लिए कौन जिम्मेदार है। प्रस्तावित विनियमन में अनुच्छेद 2 (बी) कहता है कि नियमों का दायरा उन विज्ञापनों पर लागू होगा जो राजनीतिक गतिविधि को "प्रभावित करने के लिए उत्तरदायी" हैं। चुनाव, जनमत संग्रह, या किसी विशिष्ट राजनीतिक दल से जुड़े विज्ञापनों के लिए यह स्पष्ट कट है। हालाँकि, यह एक व्यक्तिपरक व्याख्या हो सकती है कि कोई मुद्दा-आधारित विज्ञापन राजनीतिक है या नहीं।

किसी ब्रांड या उत्पाद को व्यापक सामाजिक मुद्दों से जोड़कर, समस्या-आधारित विज्ञापन अक्सर व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए चलाए जाते हैं। कंपनियों के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वे उन मूल्यों को संप्रेषित करें जिन्हें वे बनाए रखते हैं और उन ग्राहकों से जुड़ते हैं जिनके लिए वे मूल्य प्रतिध्वनित होते हैं। जमीनी स्तर के अभियानों और नागरिक समाज संगठनों को भी एक कठिन लड़ाई का सामना करना पड़ेगा, क्योंकि सामाजिक कारणों को बढ़ावा देने और सार्वजनिक बहस में शामिल होने की उनकी क्षमता को इस अस्पष्ट वर्गीकरण द्वारा चुनौती दी जा सकती है।

जलवायु परिवर्तन की राजनीति के बारे में सोचें। जबकि वैज्ञानिक समुदाय जलवायु पर मानव जाति के प्रभाव पर लगभग एकमत हैं, इस पर कोई सहमति नहीं है कि जलवायु संकट को कैसे संबोधित किया जाए और इससे इस मुद्दे का राजनीतिकरण हो गया है। यदि कोई ब्रांड जलवायु परिवर्तन के बारे में एक विज्ञापन के माध्यम से एक विशेष रुख अपनाता है, तो यह सवाल पूछता है कि क्या इस गतिविधि को आयोग की परिभाषा में शामिल किया गया है; और यदि है तो क्या इसे इस प्रकार वर्गीकृत किया जाना चाहिए?

एडिडास के I'MPOSSIBLE विज्ञापन के बारे में सोचें जो महिला मुस्लिम एथलीटों के लिए स्पोर्ट्स हिजाब की अपनी रेंज का प्रचार कर रहा है। यह धर्म की स्वतंत्रता की दृष्टि से एक महत्वपूर्ण मुद्दा है - यह महिला मुस्लिम एथलीटों को खेल में भाग लेने की अनुमति देता है और साथ ही उनके धर्मों का सम्मान करता है। लेकिन यूरोप में, खासकर फ्रांस में हिजाब का इस्तेमाल बिना विवाद के नहीं रहा है। इसके अलावा, दूर-दराज़ दल इस्लाम विरोधी मंचों पर खड़े हुए हैं। हालांकि एडिडास उनके विज्ञापन को एक मुद्दे-आधारित अभियान के रूप में मान सकता है, लेकिन राजनेता या राजनीतिक दल उस विज्ञापन को राजनीतिक विज्ञापन घोषित करने से क्या रोकेंगे?

विज्ञापन

राजनीतिक विज्ञापन का गठन करने वाली चिंताओं के परिणामस्वरूप, कानूनी व्याख्या और अनुपालन आवश्यकताओं पर अत्यधिक अनिश्चितता हो सकती है। यह विज्ञापनदाताओं और प्लेटफार्मों के लिए समान रूप से महत्वपूर्ण है जो विज्ञापन स्थान की मध्यस्थता के लिए जिम्मेदार हैं। DSA पारदर्शिता दायित्वों को लागू करेगा, जिसका अर्थ है कि राजनीतिक विज्ञापन विनियमन इनमें से कुछ आवश्यकताओं को निरर्थक बना सकता है। यह बोझिल होता है जब कोई ब्रांड मुद्दा-आधारित विज्ञापनों को राजनीतिक या किसी राजनीतिक दल से संबद्ध होने का इरादा नहीं रखता है। इसका परिणाम समस्या-आधारित विज्ञापनों का उपयोग करने की अनिच्छा और विज्ञापन क्षेत्र में नवाचार की संभावित कमी होगी।

राजनीतिक विज्ञापन मानकों के अनुपालन का बोझ विज्ञापन के सामाजिक लाभों को बदल देगा। मसौदा विनियमन ब्रांडों को इस डर से मुद्दे-आधारित विज्ञापन में शामिल होने से रोक सकता है कि विज्ञापनों को "राजनीतिक" माना जाएगा और इसलिए कानूनी अनुपालन के मुद्दों और नियामकों द्वारा जांच के अधीन हैं। यह एसएमई और छोटे ब्रांडों के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जिनके पास जटिल नियमों का पालन करने के लिए आवश्यक संसाधनों और धन की कमी है। कंपनियों को अपने उत्पादों, ब्रांडों और ग्राहकों की पहचान के बारे में संवाद करने में कठिन समय होगा।

राजनीतिक विज्ञापन एक महत्वपूर्ण मुद्दा है जो नागरिक समाज से लेकर कॉर्पोरेट दिग्गजों और छोटे पारिवारिक व्यवसायों तक सभी को प्रभावित करता है। यह लोकतंत्र और हमारे चुनावों के लिए महत्वपूर्ण है। यह राजनीतिक दलों को उन मुद्दों पर मतदाताओं से जुड़ने का अधिकार देता है जो उनके लिए सबसे महत्वपूर्ण हैं। राजनीतिक विज्ञापन का गठन क्या होता है, इस बारे में कोई अस्पष्टता नहीं होनी चाहिए, और इसे व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए उत्पादित मुद्दों-आधारित विज्ञापनों से स्पष्ट रूप से अलग किया जाना चाहिए। विज्ञापनदाताओं की भूमिका और जिम्मेदारियों को भी स्पष्ट किया जाना चाहिए ताकि राजनीतिक विज्ञापन लोकतंत्र को बाधित करने के बजाय उसे सुरक्षित और बढ़ावा दे सकें।

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