मध्यमार्गी के रूप में जीतना: राजनीतिक अभियान और संचार के लिए एक मध्यमार्गी मार्गदर्शिका

जोशुआ हंटमैन और साइमन डेविस द्वारा

निम्नलिखित आलेख जोशुआ हंटमैन और साइमन डेविस की हाल ही में प्रकाशित पुस्तक के अध्याय से लिया गया है, 'केंद्र को कायम रहना चाहिए; क्यों केन्द्रवाद ही उग्रवाद और ध्रुवीकरण का जवाब है' याइर ज़िवान द्वारा संपादित।

हाल ही में वामपंथी और दक्षिणपंथी दोनों ही तरफ के अधिनायकवादी नेताओं के उदय के बारे में बहुत कुछ लिखा गया है, जो समकालीन डॉग व्हिसल का लाभ उठाते हैं, जिसे क्लिकबेट शीर्षकों में अनुवादित करके आदिम चिंता को भड़काते हैं, तथा वंचितता की एक बहुत ही वैध और वास्तविक भावना से लाभ उठाने के लिए सरल, विभाजनकारी समाधान पेश करते हैं।

जैसे-जैसे समाज गैर-उदारवादी अतिवादियों द्वारा अधिक ध्रुवीकृत होता जा रहा है, एक भावना यह है कि उदार लोकतांत्रिक केंद्र अपने अधिक उदार, सूक्ष्म संदेश को संप्रेषित करने के साधनों के बिना रह गया है। यह मध्यमार्गवाद के खिलाफ अक्सर इस्तेमाल किए जाने वाले मुख्य तर्कों में से एक है: हालाँकि आप सही हो सकते हैं, आधुनिक राजनीतिक युद्ध के युग में अपने विचारों को जनता को बेचने का कोई तरीका नहीं है।

वास्तव में, प्रभावी संचार के लिए चुनौतियों में से एक यह है कि परिभाषा के अनुसार केन्द्रवाद सर्वसम्मति, समझौता और जटिलता के एक अद्वितीय संयोजन को बढ़ावा देता है।

सतह पर ये तीन 'सी' प्रभावी राजनीतिक संचार के विपरीत प्रतीत होते हैं, जो आधुनिक युग में विभाजन, संघर्ष और सादगी से ऑक्सीजन प्राप्त करता है। तो समाधान क्या है?

निर्णायक मुद्दे, विभाजनकारी नहीं

किसी भी विजयी अभियान में मतदाताओं की आशाओं और आशंकाओं की जांच करना अनिवार्य है ताकि उन वास्तविक मुद्दों का पता लगाया जा सके जो वर्तमान में और संभावित रूप से मतदाता व्यवहार को प्रभावित कर सकते हैं। अभियानों को मूक बहुमत के दिलों और दिमागों में गहराई से उतरने की जरूरत है, जिन्हें अक्सर चरमपंथी संस्कृति युद्धों में कोई दिलचस्पी नहीं होती है, और पता लगाना चाहिए कि मतदाता वास्तव में क्या चाहते हैं। वास्तविक मुद्दे, आपकी जेब में पैसे से लेकर आपकी थाली में भोजन तक, मतदाताओं को पहचान की राजनीति और संस्कृति युद्धों से भी अधिक प्रभावित कर सकते हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि पहचान के मुद्दों को नजरअंदाज किया जा सकता है, बल्कि यह है कि वे अक्सर नियमित, जेब के मुद्दों से महत्व में मात खा जाते हैं।

मध्यमार्गियों को ऐसे मुद्दे खोजने चाहिए जो एक व्यापक आंदोलन की छतरी का निर्माण करेंगे। और जबकि मुद्दे जटिल हो सकते हैं, कला उन्हें संक्षिप्त और शक्तिशाली संदेशों में संक्षिप्त करना है।

आशा, एकता और देशभक्ति

आशा की पेशकश करते समय, मध्यमार्गी संचारकों को आशावाद और एक स्पष्ट सकारात्मक दृष्टि लानी चाहिए जो आसानी से समझ में आने वाली योजना से निकलती हो। आम सहमति और समझौते की जटिलता और स्वतंत्रता-प्रेमी बहुमत के आम जमीन खोजने के दृढ़ संकल्प पर आधारित आशा।

अपने देश के प्रति प्रेम की गहरी भावना से जुड़ने के लिए 'अत्यधिक परिष्कृत' होने, या भावनात्मक राष्ट्रीय प्रतीकों को अतिवादी बना देने से, मध्यमार्गी मतदाताओं के एक बड़े हिस्से को अलग-थलग करने का जोखिम उठाते हैं, जिनके लिए ये प्रतीक बहुत महत्व और अर्थ रखते हैं।

डरो मत अभियान से

तीसरा, ऐसा न करें डर डर का अभियान चलाना। सभी नकारात्मकता बुरी चीज नहीं होती। जिस तरह से चुनाव के युद्ध और आवश्यकता के युद्ध होते हैं, उसी तरह से आवश्यक नकारात्मक अभियान भी होते हैं। और नकारात्मक अभियान काम करते हैं। जनवादी लोगों से डरें। अधिनायकवाद से डरें। उदारवाद और लोकतंत्र तथा बुनियादी नागरिक स्वतंत्रता के क्षरण से डरें। लेकिन इसके अलावा, लोकलुभावन शासन की अक्षमता से डरें, और यह कैसे आपकी व्यक्तिगत सुरक्षा, आपकी बचत, आपके स्वास्थ्य और आपके दैनिक जीवन को नकारात्मक रूप से प्रभावित करता है।

जबकि धीरे-धीरे बढ़ते अधिनायकवाद और यहां तक ​​कि फासीवाद के खतरों के बारे में चेतावनी देना स्वाभाविक है, ऐसे वाक्यांश दूर और 'अविश्वसनीय' लग सकते हैं। दूसरी ओर, लोकलुभावन शासकों की ऐतिहासिक अक्षमता को इंगित करना बहुत सरल और अधिक प्रभावी हो सकता है। डर लोगों को प्रतिद्वंद्वी से दूर धकेलने में मदद कर सकता है, लेकिन यह आपको परिभाषित नहीं कर सकता है और यह जरूरी नहीं है कि यह लोगों को यह विश्वास दिलाए कि आप एक बेहतर विकल्प हैं। यदि अभियान केवल भय के बारे में हैं, तो मध्यमार्गी हार जाएंगे, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि ऐसे अभियानों के लिए कोई जगह नहीं है।

एक तरफ रहें – साहसिक विचार

चौथा, मध्यमार्गी संचार को गर्व, जोरदार और जुझारू होना चाहिए। मध्यमार्गीवाद केवल तटस्थ रहना या 'दोनों पक्षों को लेना' नहीं है। बल्कि, मध्यमार्गीवाद 'एक पक्ष' है। अपनी मान्यताओं, मूल्य प्रस्ताव और नीतियों के स्पष्ट सेट को अपनाएँ। गर्व और जुनून के साथ एसटी कुछ; सिर्फ़ नहीं के खिलाफ.

Be एसटी उदार लोकतंत्र और व्यक्तिगत अधिकार।

Be एसटी मुक्त बाजार और निष्पक्ष समाज, राजकोषीय जिम्मेदारी और सामाजिक सुरक्षा जाल के बीच संतुलन स्थापित करना।

Be एसटी सुरक्षा के प्रति सख्त रहते हुए शांति की दिशा में प्रयास जारी है।

Be एसटी व्यावहारिक समाधान जो लोगों के जीवन को बेहतर बनाएंगे।

बातचीत करते समय, एक ही समय पर चलना और च्युइंग गम चबाना पूरी तरह से संभव है।

दरअसल, जैसे शासन करना कोई शून्य-योग खेल नहीं है, वैसे ही चुनाव प्रचार भी नहीं है। हर चीज दो चरम सीमाओं के बीच एक मनिचियन संघर्ष नहीं है। जैसा कि 1990 के दशक के मध्यमार्गी आंदोलनों ने कहा था, 'एक तीसरा रास्ता' है, या जैसा कि बिल क्लिंटन ने कहा था, 'एक महत्वपूर्ण केंद्र' है।

साहसी नेता

और अंत में, बिना स्पष्ट कहे, मध्यमार्गियों को सही नेता ढूँढना होगा। जिस तरह विचारों को साहसिक, प्रभावशाली और प्रेरक होना चाहिए, उसी तरह नेता भी होना चाहिए।

चूँकि मध्यमार्गिता एक ब्रांड समस्या है, इसलिए नेता का चरित्र बहुत अधिक मायने रखता है। मैथ्यू डी'एंकोना ने एक लेख में उल्लेख किया है संभावना पत्रिका ने लिखा है कि '"सेंट्रिस्ट डैड" लेबल "गैमन" या "साम्राज्यवादी" से सिर्फ़ एक या दो पायदान ऊपर है। खुद को सेंट्रिस्ट के रूप में पहचाने जाने का मतलब है कि आप बहुत पुराने और वैचारिक रूप से कायर हैं; डिजिटल युग में एनालॉग।' यही कारण है कि इस लेबल को रखने वाले किसी भी नेता को आत्मविश्वास, गंभीरता और विजेता की स्वाभाविक चमक के साथ ऐसा करना चाहिए। संक्षेप में, जबकि यह स्पष्ट लगता है, उम्मीदवार मायने रखता है।

निष्कर्ष

मध्यमार्गी संचार और अभियान ब्रांड की कमी के साथ शुरू होते हैं। अक्सर इसे एक प्रतिष्ठान, तटस्थ और यथास्थिति बनाए रखने के लिए जड़ता से प्रेरित आंदोलन के रूप में देखा जाता है, मध्यमार्गी अभियानों को जीतने के लिए एक साहसी, करिश्माई उम्मीदवार के नेतृत्व में एक साहसी, सकारात्मक एजेंडे की आवश्यकता होती है।

सीधी-सादी, प्रभावशाली (यहाँ तक कि हास्यास्पद भी!), भावनात्मक, ध्यान खींचने वाला संचार मध्यमार्गी उम्मीदवार के लिए कम नहीं है; इसके विपरीत, पहल करना और कथा पर हावी होना आवश्यक है।

अभियान के निर्णायक मुद्दों को समय रहते पहचान लेना तथा उन्हें एक व्यापक, आशा-प्रेरक ढांचे के भीतर लाना, इस दावे को खारिज करने में सहायक हो सकता है कि मध्यमार्गिता राजनीतिक स्पेक्ट्रम पर एक अस्पष्ट, निर्जन क्षेत्र मात्र है।

हमें जीत के ख़तरनाक विकल्पों के बारे में मतदाताओं के दिलों में डर पैदा करने से नहीं डरना चाहिए, न ही हमें तर्कसंगत, जटिल तर्कों (जिन्हें भी पेश किया जाना चाहिए) को प्रामाणिक भावना के रास्ते में आने देना चाहिए। आशा, कट्टरपंथी आशा, सक्रिय आशा राजनीतिक संचार के लिए एक विजयी मध्यमार्गी दृष्टिकोण के मूल में बनी हुई है।

-

साइमन डेविस और जोशुआ हंटमैन, नंबर 10 स्ट्रैटेजीज में साझेदार हैं, जो एक अंतर्राष्ट्रीय रणनीतिक, शोध और संचार परामर्शदाता है, जिन्होंने चार महाद्वीपों के दर्जनों देशों में राष्ट्रपतियों, प्रधानमंत्रियों, राजनीतिक दलों और प्रमुख निगमों के लिए मतदान किया है और अभियान चलाए हैं।

इस लेख का हिस्सा: