# डेटा-चालित विज्ञापनों को प्रतिबंधित करने के गंभीर अनपेक्षित परिणाम

डिजिटल विज्ञापन में डेटा के संग्रह और उपयोग में बाधा डालने से यूरोपीय संघ की अर्थव्यवस्था, यूरोप की स्वतंत्र मीडिया और इंटरनेट की पहुंच पर गंभीर और अनपेक्षित परिणाम होंगे। ये कुख्यात कुकी कानून (निर्देश 2002/58/ईसी) के अगले पुनरावृत्ति के रूप में यूरोपीय आयोग द्वारा इस साल की शुरुआत में प्रस्तावित ई-गोपनीयता विनियमन के संभावित प्रभाव की खोज करने वाले नए शोध के निष्कर्ष हैं।

डिजिटल विज्ञापन का लुप्त हो रहा आर्थिक योगदान

स्वतंत्र वित्तीय अनुसंधान कंपनी आईएचएस मार्किट के नए विश्लेषण से पता चलता है कि डिजिटल विज्ञापन यूरोपीय संघ की वार्षिक जीडीपी में €526 बिलियन का योगदान देता है, प्रत्यक्ष रूप से और यूरोपीय संघ के व्यवसायों के लिए सक्षम विकास के माध्यम से।[1]. हालाँकि, यदि विज्ञापन में डेटा के उपयोग पर प्रस्तावित प्रतिबंध लागू हो गया तो डिजिटल विज्ञापन बाज़ार का आधा हिस्सा गायब हो सकता है।

आईएचएस मार्किट विश्लेषण से पता चलता है कि वर्तमान डिजिटल विज्ञापन खर्च का 66% डेटा पर निर्भर करता है, और डेटा का उपयोग डिजिटल विज्ञापन बाजार में 90% वार्षिक वृद्धि को प्रेरित करता है। डेटा-संचालित विज्ञापन बिना डेटा वाले विज्ञापन की तुलना में 500% अधिक प्रभावी है और विज्ञापनदाताओं को यह पारदर्शिता प्रदान करने के लिए महत्वपूर्ण है कि उनके विज्ञापन कौन देखता है। इसके कारण, यदि डेटा का उपयोग नहीं किया जा सकेगा तो विज्ञापनदाता डिजिटल विज्ञापन में अपना निवेश कम कर देंगे।

मीडिया परिदृश्य की दरिद्रता

डिजिटल विज्ञापन खर्च आधा करने से यूरोपीय संघ की अर्थव्यवस्था पर गंभीर परिणाम होंगे और यूरोप की मीडिया पर भी उतने ही गंभीर परिणाम होंगे। डेटा-संचालित विज्ञापन से ऑनलाइन विज्ञापन इकाइयों का मूल्य 300% बढ़ जाता है, और मूल्य में वृद्धि छोटे प्रकाशकों के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है, जो अन्यथा डिजिटल विज्ञापन राजस्व तक पहुंचने के लिए संघर्ष करेंगे।[2]. आईएचएस मार्किट के अर्थमितीय विश्लेषण का अनुमान है कि विज्ञापन में डेटा को प्रतिबंधित करने का प्रभाव छोटे, स्वतंत्र प्रकाशकों पर 5 गुना अधिक होगा।

विज्ञापन

11,000 यूरोपीय संघ देशों में 11 इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के अपने सर्वेक्षण में, बाजार अनुसंधान कंपनी जीएफके ने डिजिटल विज्ञापन, डेटा साझा करने और सामग्री के लिए भुगतान की संभावना के प्रति दृष्टिकोण का पता लगाया।[3]. इसमें पाया गया कि केवल 30% यूरोपीय लोग डिजिटल विज्ञापन राजस्व को बदलने के लिए सामग्री के लिए भुगतान करने के लिए तैयार हैं, और वे जो औसत राशि (€3.8 प्रति माह) भुगतान करने के लिए तैयार हैं, वह उस राशि से काफी कम है जो समाचार साइटों को अपनी पत्रकारिता के लिए आवश्यक है। डिजिटल विज्ञापन खर्च में गिरावट और दर्शकों द्वारा भुगतान करने से इनकार करने के कारण, प्रकाशकों के लिए संभावनाएं धूमिल दिख रही हैं। पत्रकारिता को वित्त पोषित करने वाले विज्ञापन राजस्व उत्पन्न करने के लिए महत्वपूर्ण डेटा के संग्रह पर प्रतिबंध से मीडिया संगठनों की उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री और सेवाएं प्रदान करने की क्षमता कम हो जाएगी, जिसके यूरोप में सामाजिक और राजनीतिक परिदृश्य के लिए गंभीर अनपेक्षित परिणाम हो सकते हैं।

एक ऐसा इंटरनेट जो अब सभी के लिए सुलभ नहीं है

जीएफके अध्ययन ने इंटरनेट की पहुंच पर डिजिटल विज्ञापन राजस्व में गिरावट के संभावित प्रभाव का भी खुलासा किया। दो-तिहाई से अधिक यूरोपीय लोगों (68%) ने कभी भी अपने द्वारा उपयोग की जाने वाली किसी भी ऑनलाइन सामग्री या सेवा के लिए भुगतान नहीं किया है। जब पूछा गया कि भुगतान करने की आवश्यकता पड़ने पर उनका इंटरनेट उपयोग कैसे बदल जाएगा, तो 88% ने कहा कि वे ऑनलाइन खर्च किए जाने वाले समय को काफी कम कर देंगे। इसके विपरीत, 69% ने कहा कि वे मुफ्त सामग्री तक पहुंचने के लिए अपने ब्राउज़िंग डेटा का उपयोग विज्ञापन में करने के इच्छुक हैं। कुल मिलाकर, 80% ने कहा कि वे भुगतान वाली सामग्री के बजाय विज्ञापन के साथ मुफ़्त सामग्री पसंद करते हैं।

डेटा-संचालित विज्ञापन को प्रतिबंधित करने के अनपेक्षित परिणाम

आईएबी यूरोप के सीईओ टाउनसेंड फीहान ने कहा, "इन निष्कर्षों से एमईपी को चिंता का बहुत महत्वपूर्ण कारण मिलना चाहिए क्योंकि वे प्रस्तावित ई-गोपनीयता विनियमन पर विचार कर रहे हैं।" “डेटा-संचालित विज्ञापन का विकल्प केवल कम लक्षित विज्ञापन नहीं है - यह एक डिजिटल विज्ञापन उद्योग है जो आज के आकार का आधा है। इसका यूरोपीय लोगों के इंटरनेट के अनुभव, यूरोपीय संघ की अर्थव्यवस्था और स्वतंत्र और संतुलित मीडिया के अस्तित्व पर बहुत बड़ा प्रभाव पड़ेगा। नवीनतम शोध से पता चलता है कि यूरोपीय संघ के नागरिकों के बीच ऑनलाइन सामग्री के लिए भुगतान करने की भूख व्यावहारिक स्तर तक मौजूद नहीं है। इस तथ्य को नजरअंदाज करना आर्थिक, सामाजिक और राजनीतिक आपदा का नुस्खा है।''

पूरी रिपोर्ट ऑनलाइन उपलब्ध हैं: www.datadrivenaadvertising.eu

अनुसंधान को यूरोपीय इंटरएक्टिव डिजिटल एडवरटाइजिंग एलायंस (ईडीएए) और इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो यूरोप (आईएबी यूरोप) द्वारा सह-वित्त पोषित किया गया है।

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